Birra Moretti: een lange geschiedenis van kwaliteit sinds 1859


Luigi Moretti's "Bier en ijsfabriek" werd opgericht meer dan een eeuw geleden in Udine, in de Friuli regio. In die tijd was Udine een rustig, klein dorp omringd door stenen muren die gebouwd waren door de lokale bevolking in 1350. In deze dorpsmuren werkten de inwoners van Udine generaties lang erg hard. Een belangrijk punt was de eenwording van Italië. In die tijd was de gehele regio van Friuli nog bezet door het Oostenrijks-Hongaarse imperium. Het was een roerige tijd in het dorp. In deze periode besloot de toen 37-jarige Luigi Moretti vol zelfvertrouwen zijn brouwerij te bouwen. Luigi Moretti was opgegroeid in een rijke handelsfamilie en kende zodoende het zakelijke wereldje rond het stadje. Op het moment dat hij de brouwerij in gebruik nam had hij nooit durven voorstellen hoe groot het zou worden in de toekomst. De eerste fles Birra Moretti is verkocht in de zomer van 1860. Alhoewel de fles een ietwat andere vorm heeft gekregen is de kwaliteit absoluut dezelfde gebleven. Dit komt mede doordat de machines die Luigi Moretti destijds gebruikte erg geavanceerd waren voor die tijd. Vanaf 1990 is Birra Moretti van een regionale bier gegroeid tot een nationaal gedronken bier en sinds jaren is Birra Moretti haar grenzen buiten Italië aan het verleggen.

Het verhaal achter het logo

De kwaliteit van Birra Moretti bier wordt gegarandeerd door de man op het logo, de drinkende man met de snor is het symbool van het Birra Moretti-merk. Deze man heeft een ongebruikelijk verhaal. Het stamt uit 1942, toen Moretti al een populaire drank was in de regio Friuli voor meer dan 80 jaar. Op een dag zag Lao Menazzi Moretti een plezierig-kijkende oude man met een snor zitten aan een kleine tafel in de Boschetti di Ticesimo Inn. Deze Inn ligt in Udine. Hij had het aardige karakter waar Moretti naar op zoek was. Moretti vond dat deze man precies de eigenschappen had die het bier ook heeft: WHOLESOME, traditioneel en authentiek. Lao Menazzi Moretti liet hem daar niet mee wegkomen. Hij ging naar de man toe en vroeg hem of hij hem mocht fotograferen en wat hij hiervoor zou willen terugkrijgen. De man zei in Friuli's dialect: "Cal mi dedi di bevi, mi baste". Dit betekent: "Geef me een drankje, dan ben ik tevreden."